健身俱乐部是国内发展历史最久的商业体育代表，而随着国家对于体育产业的重视，国民对健康的需求，健身俱乐部最为最具代表性的运动场所，成为国内白领以上社会阶层的首选。然而，处于完全市场化竞争的健身俱乐部，在随着国家经济和人民需求不断发展的今天，行业正处于痛苦的转型期间，在这个时期内，健身俱乐部面对着巨大的威胁和机遇，如何摆脱威胁，抓住机遇，成为摆在每个俱乐部经营者的首要任务。

　　发展离不开对历史的回顾。现代意义上的健身俱乐部是随着国内改革开放，从国际品牌的星际酒店内部部门衍生而来的，因此，从其的诞bd半岛官网生开始，国内健身俱乐部就带有强烈的欧美血统，几乎于此同时，民间自发的健美型俱乐部也如雨后春笋般开始出现，当然如果说起更早型的健美室，也确实可以追溯更久一些。曾一度，现代健身俱乐部直接和健康划上了等号，也成为社会阶层身份的代表。

　　然而随着国人对运动健康需求的不断增长和提高，社会可提供的运动方式不断增多，健身这一动作和形式单一的运动方式在在消费者心目的首选度在不断下降，同时由于发展理念和人才储备的瓶颈，不仅提供内容满足不了当前消费者的消费诉求，而且业内健身俱乐部同质化现象严重，靠营销产生的会员流失率极高。相当多的俱乐部正走向连锁化发展，力图通过数量实现覆盖地理区域性消费者以达到吸纳新会员的目的，而对老客户的流失束手无策。

　　从商业角度出发，产业里的任何一个有关行bd半岛官网业，通过行业里的不同企业提供不同商品，围绕商品所形成的上下游联系紧密的产业链，才是一个行业发展的良好模式。而对于健身俱乐部而言，自身只是提供运动健康服务的一个供应商，尽管围绕俱乐部会产生大量的供应商，形成以俱乐部为载体的供应链，但俱乐部在这个供应链中处于下游，俱乐部作为服务商，和其他所有提供运动、健康的企业一样，在以消费者为核心的供应链中则属于上游，而在目前的经济体系下，上游企业几乎都利润微薄，如何改变自身在供应链中的位置，则需要健身行业投资者不断学习。

　　如何提升俱乐部在行业里的竞争力？bd半岛官网一直是投资者最头痛的问题。其实我们不妨跳出健身这个圈子，从体育大行业的角度去观察，就会发现情况变得简单起来。

　　发展体育运动，增强人民体质，一直是我国发展体育运动的核心指导思想，近年来虽然没有这样去提倡，但围绕运动健身者个人或群体而言，运动健康一直是一个最核心的消费需求和政策导向。从这个角度出发，健身俱乐部很容易认识清楚自身的核心竞争力所在。

　　运动的方式很多，室内、室外，器材、器械，项目表现方式等等，能多元化全维度满足了消费者对于运动的生理bd半岛、心理、社会各方面的需求，这也是俱乐部目标会员被不断分流的重要原因。

　　然而，作为生物体的人类，其生理特点是开展任何运动的基础。从专业角度出发，运动离不开人体的几大运动素质，而这几大素质中，力量是最基础的运动能力之一，力量不足，会导致人体在从事任何一项喜爱的运动时，都容易出现急性损伤，这种后果严重地背离运动健康初衷。相比绝大部分运动而言，健身俱乐部所能提供的器械练习，恰恰因为其的单调和重复性，是解决力量素质的最佳方式和场所，其结果直观而迅速。

　　形体美，是人类所追逐的重要目标之一。相比其他任何运动项目而言，对于塑形，俱乐部所能提供的服务和效果也是最全面而快速的的。俱乐部内运动项目的结合，不仅安全有效、便于实施，也符合学界一贯提倡的多运动方式组合才是最合理的科学运动理念。

　　分析这两点，健身俱乐部的优势就跃然纸上。和其他运动项目相比，原先认为的竞争关系并不存在，相反却存在密切的关联关系，不同的体育内容业态如何联合起来，以消费者为核心，为消费者提供更安全、更全面的运动健康服务，并在服务中界定各自的边界，形成完善的服务链条，满足消费者的需要，经营者的诉求必然得到满足。

　　独木难成林，行业这么大，任何一家企业都满足不了消费者的全部需求。联合起来，发挥自己的核心竞争力，才是健身俱乐部当下的生存发展之道，也是其他运动组织的出路。联合起来，围绕运动人群的运动需求，厘清各自在供应链中的优势，专业团队做专业的事情才是大家共同发展繁荣的基础。

　　作者简介：教育学硕士，北京体育大学运动人体科学专业（运动医学方向）。多年从事体育科技工作，对科学运动、运动营养与体能bd半岛、运动与健康领域有着丰富的理论和实践经验。目前从事于将国内外先进的体育训练方法和技术结合到国内青少儿的运动与健康促进领域，宣传科学运动理念和方法，传播运动健康新概念bd半岛！