为深入贯彻落实党中央国务院和省委省政府决策部署，激发暑期文化和旅游消费潜力，进一步满足人民群众美好生活需要，发挥文旅推动经济社会发展的重要作用，现就促进2024年暑期文旅消费提出以下措施意见：

　　统筹集成“缤纷夏日浙里好玩”夏季文旅消费季活动，推动各地创设各具特色的“嗨暑假”“奇妙夜”等文旅主题活动和消费场景。大力开展“味美浙江百县千碗”美食推广，精心组织央视《中国美食大会》浙江篇。打响“浙派好礼”品牌，做精200个重点文旅市集。全省策划推出暑期文旅消费活动2000场次。

　　全省A级旅游景区一般实行免预约准入，文博场馆对非团队游客一般实行免预约准入。中国丝绸博物馆、浙江省博物馆、浙江自然博物院、浙江省非物质文化遗产馆等省属文博场馆自2024年7月10日起取消常态化预约准入制。游览人数因法定节假日、周末等剧增时，相关场所可采取流量提示、错峰分流措施，确保良好游览体验。少数热门景区、场馆在旺季等特定时段确有必要预约限流的，应加强宣介、简化程序，减少过度采集游客个人信息，并保留现场动态调节放票通道。为更好满足公众需要，支持旅游景区、文博场馆保留服务型的线上预约购票渠道，方便对预设时段游览及规模化团队的服务对接。

　　结合实施文旅深度融合工程，鼓励各地紧扣夏季消费热点，丰富“音乐+旅游”“演出+旅游”“展览+旅游”“赛事+旅游”等业态，积极打造亲水、避暑、研学等文旅新产品，推出沉浸式体验游半岛bd半岛体育、主题露营游、低空飞行游、新型工业旅游、海洋旅游等新玩法。发布“跟着文博去旅行”“跟着美食去旅行”“跟着课本去旅行”“跟着微短剧去旅行”“跟着影视去旅行”等夏季主题旅游精品线路。

　　鼓励各地结合暑期特点，因地制宜配置文旅消费券种，优先采用“即申即用”“免申即享”方式，提升游客获得感。鼓励各地联动金融机构、电商平台、新媒体平台和旅游景区、星级饭店、“百县千碗”体验店等市场主体推出暑期专享票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民活动。依托“游浙里”等平台，适时推出浙江文旅惠民卡。

　　开展夜间文旅品牌典型案例推广。鼓励有条件的旅游景区、文博场馆、公共文化场所延长开放和营业时间，开展夜游、夜读、夜展、夜食、夜娱等系列活动，点亮“夜经济”。

　　扎实推进乡村旅游“五创”行动，培育更多富有地域文化特色的乡村旅游重点村镇，推广“浙韵千宿”地方标准。因地制宜打造美丽田园、景观农业、半岛bd半岛体育农耕体验等新业态。

　　围绕“你好，中国半岛bd半岛体育！”国家旅游形象推广，持续开展“诗画浙江丝路行”海外推广活动。支持各地依托国际旅业组织、有关驻外机构、友省友城等，半岛bd半岛体育开展一批“走出去、请进来”市场开发活动，加强与境内外头部旅行社合作，引进更多海外游客。提高入境游客使用境外银行卡及各类电子支付方式便捷程度。推动增加入境旅游主要客源国、周边国家和地区航线。

　　推动落实带薪休假和开展职工疗休养。鼓励各级工会组织加大一线职工疗休养活动力度，开展组织方式灵活、消费形式多样的疗休养活动，推动中小企业、民营企业积极利用暑期开展职工疗休养活动。改善疗休养活动环境，支持各类疗休养承接单位、各级职工疗休养基地为暑期疗休养活动提供优质服务。

　　用好省域品牌文旅宣传推广矩阵，积极参与“读苏轼、游神州”等文化主题旅游宣传推广活动，多途径策划推介浙江文旅资源和产品线路。实施“千万游客互送行动”，与对口支援省（区）等重点市场加强线路互推、游客互送。