2024年,商务部携手各地区、各部门加力扩围实施消费品以旧换新政策,家电市场补贴品类从8大类拓展至12大类,市场延续增长态势。最新数据显示,截至2月19日,超397万名消费者购买了12大类家电以旧换新产品,数量超487万台。
在这场消费热潮中,直播电商凭借其“内容+场景+即时转化”的优势,成为连接政策红利、用户需求与产业革新的重要桥梁。直播电商不仅让“真金白银”的补贴惠及更多消费者,还通过数字化手段撬动了家电消费的新增量。
“小屏幕”上的换新效应尤为明显。许多消费者在观看直播时,被主播的讲解和互动所吸引,激发了购买欲望。像陆涛和李春蕾这样的消费者,就是在直播电商平台上了解到以旧换新政策,并顺利下单购买了新家电。
快手电商的数据显示,以旧换新政策有效激发了消费市场的活力。政策上线后,参与活动的商家销售额大幅提升,参与活动的用户数也显著增长。同时,用户购买力明显提升,2000元以上家电商品销售额增长68%,用户单均价提升29%。绿色环保家电产品更是畅销,一级能效产品销售占比高达69%。
平台主播对这些变化感受颇深。主播祝哥和徐小米都表示,以旧换新政策出台后,消费者的购买欲和购买力都切实提高了。他们在直播间里,通过讲解和互动,成功激发了消费者的潜在需求,实现了销售额的突破。
直播电商不仅激发了消费需求bd半岛体育,还推动了产业侧的革新。青岛作为家电产业重镇,依托直播电商新业态,协同本土龙头企业创新供给,推动绿色家电、智能家居等消费品加速迭代。海尔、海信等品牌通过直播电商平台,深入了解用户需求,优化产品和服务,实现了销售规模的跨越式增长。
未来,直播电商将继续发挥其在消费和产业方面的双重作用,推动家电以旧换新需求的持续释放。同时bd半岛体育,政策层面也将进一步强化对产品创新的引导和支持,为消费增量创造更大的空间。